VTM Katja Yesilova väittelee 6.3.2009 kello 12.15 Helsingin yliopiston valtiotieteellisessä tiedekunnassa aiheesta “Ydinperheen politiikka” (The Politics of Nuclear Family). Väitöstilaisuus järjestetään osoitteessa Päärakennus, pieni juhlasali, Fabianinkatu 33. Vastaväittäjänä on professori Eeva Jokinen, Joensuun yliopisto, ja kustoksena on professori Anssi Peräkylä. Väitöskirja ilmestyy Gaudeamuksen kustantamana.

Kirjan tiedot:
Katja Yesilova
Ydinperheen politiikka
Nidottu, sivua. Gaudeamus 2009.
» Tilaa teos verkkokaupasta

Mikä on perhe? Miten ja miksi hyvin yksityiseksi ymmärretty elämänpiiri on myös monien julkisten toimien kohde? Äidin, isän ja lapsen muodostama ydinperhe on 1950-luvulta pitäen synnytetty väistämättömyytenä. 2000-luvulla perheet moninaistuvat ja hajoavat muodostaen uudenlaisia perheenä elämisen tapoja, mutta samalla ydinperhettä pidetään ihmisenä olemisen ehtona ja ainoana oikeana perhemallina.

» Katso Katja Yesilovan haastattelu YLEn Areenassa (9.3.2009, aika n. 21:00).

Lue lisää »

Kuluttaja on tuotekehittelyn lopputuote

Liina Puustinen haastatteli viestinnän väitöstutkimustaan varten suomalaisia mainonnan ammattilaisia ja analysoi alan toimijoiden tuottamaa materiaalia sekä ammattilehtiä. Tuoreeltaan kirjana julkaistava väitöstutkimus Kuluttajamuotti (Gaudeamus 2008) syventyy niihin mainonnan menetelmiin, kulttuurisiin ajatusmalleihin ja puhetapoihin, joilla ihmisistä pyritään tekemään kuluttajia, markkinoinnin toimenpiteiden kohteita.

Kuluttajia pyritään hallinnoimaan juuri luokittelemalla heitä. Markkinoijat eivät voi pakottaa ihmisiä ostamaan tiettyjä tuotteita tai palveluita, mutta he voivat saada ihmiset itse haluamaan tuotteita ja hallinnoimaan näin itseään.

Puustinen käy kirjassaan läpi ’viralliset’ kuluttajakategoriat, joihin tutkimusorganisaatiot luokittelevat väestön ja joita käytetään yleisesti markkinoinnin suunnittelun työkaluina. Haastatteluaineistonsa perusteella hän hahmottelee kuusi uutta epämuodollista kategoriaa, joita mainonnan ammattilaiset tuottavat puhuessaan kuluttajista. Kuluttaja voidaan nähdä rationaalisena, itseääntoteuttavana, pakenevana, oikukkaana tai manipuloitavana. Hän voi myös näyttäytyä mainostajia ohjailevana kuningaskuluttajana.

Lue lisää »